Gruppo Cap, il gestore del servizio idrico integrato della Città metropolitana di Milano, ha lanciato un’iniziativa di sensibilizzazione per spingere i consumatori a valorizzare la fonte più vicina, quella domestica: è sicura, economica e sostenibile
Agli italiani piacerebbe comprare un’acqua che porta il marchio di Fonte San Rubinetto? Probabilmente sì. Come affermava nel 2018 una ricerca del Censis, dal titolo “Il valore sociale del consumo di acque minerali”, il ricorso all’acqua in bottiglia si è affermato nel nostro paese più che nel resto d’Europa, a prescindere dal sesso, dall’età, dai fattori di classe e oltre ogni logica di spending review familiare. Per molti italiani, bere acqua del rubinetto invece resta un gesto complicato, un cambio di passo culturale non semplice da assimilare, complice anche qualche pregiudizio.
Eppure, ci sono molteplici buone ragioni per attingere alla fonte di casa. Gruppo Cap, l’azienda pubblica che si occupa della gestione del servizio idrico integrato nella Città metropolitana di Milano, ha deciso di scendere in campo per sensibilizzare i cittadini al consumo dell’acqua del rubinetto. La fedeltà alla propria minerale di riferimento è un tabù difficile da mettere in discussione, ed è proprio questo il tasto che la campagna tocca per stimolare la sensibilità del pubblico, introducendo ai cittadini la Fonte San Rubinetto, un’etichetta immaginaria – non si trova sugli scaffali – ma verissima nelle sue alte qualità: è sicura per la salute e sostenibile per l’ambiente e il portafoglio.
La Fonte San Rubinetto ha giù un bacino fisiologico di consumatori di oltre due milioni di cittadini, quelli serviti dalla monoutility lombarda guidata da Alessandro Russo. La campagna di promozione della Fonte San Rubinetto parla agli indecisi o a quelli che vogliono compiere del tutto la transizione: non ci sono solo i vantaggi legati al risparmio, e alla fatica di comprare e trasportare bottiglie di plastiche, ma anche la sicurezza, perché l’acqua del rubinetto è controllata e c’è un’azienda che lavora al servizio del cittadino per raggiungere l’obiettivo, con verifiche approfondite effettuate nei singoli comuni. Inoltre, tra i servizi aggiuntivi che il gruppo offre, c’è anche quello che permette all’utente di ricevere a domicilio i risultati specifici delle analisi dell’acqua di casa propria, per approfondire le caratteristiche della risorsa che viene erogata dall’impianto domestico. Un ulteriore chance per il consumatore di capire cosa beve, oltre ai dati che vengono inviati già nella bolletta dei consumi sotto la voce “etichetta dell’acqua”.
Per comunicare agli utenti i benefici dell’acqua di rubinetto, è stato lanciato un roadshow nei centri commerciali della Città metropolitana. Partito lo scorso novembre, è ancora in corso. Le prossime tappe sono previste ai centri le Cupole di San Giuliano Milanese, dal 26 febbraio al 1 marzo, e nel centro commerciale Fiordaliso di Rozzano dall’11 al 15 marzo.
Ci sono molti buoni motivi per bere acqua di rubinetto, ma Gruppo Cap scommette anche su un ulteriore incentivo, il concorso“Vinci il benessere”: in palio ci sono 3 Samsung Galaxy Tab A e un weekend di relax per due persone, alla Cascina Caremma nel Parco del Ticino. Per partecipare basta fare tappa allo stand San Rubinetto, nelle restanti tappe del tour, o andare sul sito di sanrubinetto.gruppocap.it entro il 20 marzo 2020 e partecipare inserendo i propri dati.
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