Si tratta della seconda applicazione per video brevi negli Stati uniti dopo TikTok. Reddit continua il suo percorso, portando ai suoi utenti gli strumenti di video editing di Dubsmash per la creazione di nuovi contenuti
Reddit ha acquisito la piattaforma di video brevi Dubsmash, sottraendola a Facebook e Snapchat e muovendo così i primi passi in un mercato in forte crescita che porterà il portale a rivaleggiare con TikTok.
Dubsmash, infatti, ha avuto un picco di popolarità nel 2015 ospitando i primi video di lipsync mentre sul mercato il più grande rivale era Vine. All’inizio del 2020, negli Stati Uniti, la piattaforma era seconda solamente a TikTok. La caratteristica che ha sempre contraddistinto Dubsmash, però, è stata la community di riferimento. Infatti, se la maggior parte delle star statunitensi su TikTok sono bianche, Dubsmash ha da sempre ospitato grandi community di creator latini e neri. Un articolo del New York Times, inoltre, ha messo in evidenza come molti dei passi di danza presenti nei balletti di successo su TikTok fossero presi dai creator di Dubsmash senza però renderne credito.
L’acquisizione di Dubsmash può, in un certo senso, rientrare negli sforzi di Reddit per diventare una piattaforma più inclusiva dal momento che la stessa piattaforma ha riconosciuto che le “comunità dell’app sono guidate da creatori giovani e diversificati: circa il 25% di tutti gli adolescenti neri negli Stati Uniti sono su Dubsmash e le donne rappresentano il 70% dei utenti”.
“Sia Reddit che Dubsmash condividono un profondo rispetto per il modo in cui le comunità si uniscono”, ha affermato Steve Huffman, amministratore delegato di Reddit. “Dubsmash eleva i creatori sottorappresentati, mentre Reddit promuove un senso di comunità e di appartenenza attraverso migliaia di argomenti e passioni diversi”.
Dubsmash porterà quindi due punti di forza chiave a Reddit. Innanzitutto, come specificato da Steve Huffman, le due piattaforme hanno la comune missione di unire le community, anche le meno rappresentate. In secondo luogo, Reddit ha fatto sapere che integrerà gli strumenti di creazione video di Dubsmash sul suo portale principale. In questo modo questi “consentiranno ai creatori di Reddit di esprimersi in modi originali e autentici”.
“Crediamo nell’idea di mettere in contatto i creatori su interessi e argomenti, qualcosa di cui Reddit è stato un pioniere, nella nostra crescente comunità Dubsmash”, ha commentato Suchit Dash, a capo di Dubsmash.
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