Come è nata l’idea di un nuovo modello di contenuti audiovisivi per affrontare tematiche complesse e ingaggiare pubblici diversi
*di Carlo Rodomonti, Responsabile Marketing Strategico e Digital di Rai Cinema, e Manuela Cacciamani, produttrice – One More Pictures
Come trasformare una storia forte dalla grande valenza sociale in una produzione transmediale capace di promuovere la realtà virtuale e i nuovi linguaggi dell’audiovisivo? Come unire il racconto di una tematica sociale tipica dei nostri giorni alle nuove tecnologie e alla nuove forme di storytelling?
Sono queste le ambiziose idee generatrici del progetto Revenge Room – una produzione One More Pictures con Rai Cinema – presentato all’ultima Mostra d’Arte Cinematografica di Venezia, come Evento Ospitato dal Festival. Un corto transmediale diretto da Diego Botta con Eleonora Gaggero, Luca Chikovani, Manuela Morabito e con Violante Placido e con la partecipazione straordinaria di Alessio Boni.
Ma andiamo all’origine perché il percorso di Revenge Room parte da lontano. Parte da una sceneggiatura, quella del giovane Alessandro Diele, vincitrice del secondo contest “La Realtà che non esiste”, lanciato da One More Pictures con Rai Cinema alla fine del 2019. Un contest che aveva già coronato l’anno precedente la sceneggiatura di Happy Birthday, diventato poi il pluripremiato progetto transmediale (lineare, VR e social) con Jenny De Nucci, Fortunato Cerlino e con la partecipazione straordinaria di Achille Lauro.
Se Happy Birthday portava l’attenzione sull’attualissimo e purtroppo sempre più diffuso fenomeno dell’autoreclusione sociale degli ‘hikikomori’, questa volta è il ‘porn revenge’ la tematica che Revenge Room vuole fare emergere. Perché l’idea alla base di questi progetti è quella di far riflettere e coinvolgere nuovi pubblici su problematiche sociali complesse, usando strumenti innovativi, sfruttando l’innovazione tecnologica e i linguaggi più vicini ai giovani, dalla realtà virtuale ai social network.
Due progetti che segnano un nuovo modello di collaborazione tra Rai Cinema e una produzione esterna come One More Pictures. Progetti fortemente innovativi – circolari e integrati – in cui produzione, marketing e distribuzione fanno squadra e diventano un unico team di lavoro, dalla scelta della sceneggiatura alla progettazione del casting, dall’ideazione dei materiali promozionali al coinvolgimento dei talents fino al lancio coordinato multipiattaforma.
Se infatti nel 2019 Happy Birthday ha avuto come padrino artistico il grande Terry Gilliam che ha realizzato l’art work della locandina, nel 2020 Revenge Room ha avuto l’onore di essere “supportato” da una madrina speciale come Lina Wertmüller.
Ma è anche così – guardando ai target più giovani – che se per Happy Birthday abbiamo potuto assistere al pirotecnico show musicale in Sala Giardino di Achille Lauro, per Revenge Room è stato possibile avere tra i ranghi come ambassador a sostegno del progetto il duo di youtuber Matt & Bise e la dj e conduttrice radiofonica Ema Stokholma. Per non parlare della canzone del corto, la dolcissima “Sogni d’oro e di platino” di BABY K, l’unica artista italiana ad aver raggiunto un miliardo di visualizzazioni su YouTube e super ospite per l’Evento di presentazione a Venezia.
Una ricetta vincente alla base di un nuovo paradigma produttivo. Un modello che integra diversi asset: da una sceneggiatura adattata ai diversi format e canali di fruizione ad un casting progettato anche per il potenziale promozionale e il posizionamento sui diversi target e fanbase. Senza dimenticare il coinvolgimento di media partners prestigiosi per la massima valorizzazione di un lancio in un grande festival come la Mostra del Cinema di Venezia, online, offline e multipiattaforma.
Il corto lineare è disponibile su RaiPlay: https://www.raiplay.it/programmi/revengeroom
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