Nella Stardust House convivono 12 creativi del social network, per sperimentare nuovi progetti da lanciare sulla piattaforma
Stardust House, la casa dove abitano 12 influencer italiani di TikTok, si trova vicino a Monza ma Alan Tonetti, il manager del progetto, chiede di non rivelare il paese esatto per paura che troppi fan si mettano a cercarla. Una possibilità non così remota, se si pensa che due dei tiktoker che ci abitano, Aurora Baruto e Patrizio Morellato, hanno entrambi più di 2 milioni di fan sul sito di proprietà della cinese Bytedance. Il profilo della Stardust House ne ha 700mila, ma Tonetti assicura che “oggi i ragazzi che vivono in casa superano i 50 milioni di view giornaliere complessive”. Numeri imponenti che hanno suscitato l’interesse dell’industria musicale, finora la più abile nello sfruttare le potenzialità della piattaforma dei balletti. In che modo lo spiega proprio il fondatore della Stardust House, rivelando nel mentre qualche curiosità sulla routine quotidiana di un tiktoker “professionista”.
“Abbiamo 12 inquilini stabili più altri influencer del nostro gruppo che vengono in visita a creare contenuti”, spiega Tonetti. Il progetto Stardust House nasce come agenzia di promozione musicale su TikTok e grazie al successo della casa ha ottenuto un contratto in esclusiva con Sony.
“Le case discografiche danno ad agenzie come la nostra dei cut (spezzoni di canzone, ndr) di 15/30 secondi dei brani che devono spingere e noi li diamo ai ragazzi; poi loro vanno a creare dei contenuti a tema” – racconta il manager – “ogni volta che abbiamo un brand o una canzone da proporre facciamo un brief e diamo delle indicazioni ai ragazzi. Prima che postino i video, controlliamo i contenuti. Una volta approvati, vengono pubblicati sui loro account”.
Due esempi di successo: per promuovere il singolo Spaccato di Don Joe con Madame e Dani Faiv, ai tiktoker di Stardust House è stato chiesto di creare video in cui descrivessero delle occasioni in cui avevano “spaccato”. Ora l’hashtag di riferimento ha 95 milioni di interazioni su TikTok e quindi si può affermare che i video dei tiktokers abbiano contribuito all’entrata in classifica della canzone. Lo stesso è avvenuto con il singolo Watermelon Sugar di Harry Styles, anch’egli artista sotto contratto con la Sony. Gli inquilini hanno creato dei video a tema estivo con protagonista un’anguria (al centro del videoclip di Styles) in grado di dare vita a un trend virale per la promozione del singolo in Italia.
La casa dei creativi
“Oggi abbiamo un roster di oltre 400 tiktoker sparsi in tutta Italia, che vanno da chi ha 20mila fan a chi ne ha più di un milione. Durante il lockdown abbiamo riunito i nostri artisti più forti, in una fascia di età fra i 16 e i 20 anni e, nel rispetto di tutte le norme anti-Covid, abbiamo deciso di farli vivere insieme. In questo modo la diffusione dei contenuti si moltiplica” racconta Tonetti.
La casa Stardust House è in realtà una villa: 1300 metri quadri con piscina, sauna e spazi gioco in cui i tiktokers interagiscono fra di loro e registrano i filmati. Soprattutto al pomeriggio, dato che molti di loro la mattina vanno a scuola. “Hanno una tata che li mette in riga e i manager a supporto. Hanno un autista che li accompagna a scuola e li va a riprendere, oltre ad alcuni insegnanti che li aiutano nello studio. Inoltre fanno corsi di recitazione, di dizione e di canto”, precisa il manager.
Stardust House ha aperto lo scorso luglio e i primi inquilini sono ancora dentro la casa. In caso di minorenni, i contratti (“sono pagati per il lavoro che fanno” aggiunge il manager) e i dettagli della loro vita nella casa vengono concordati con i genitori dei tiktokers. “Per esempio Aurora Baruto è arrivata quando aveva 16 anni. Sapevamo che avrebbe dovuto cominciare la scuola a settembre, ne abbiamo parlato con la famiglia e abbiamo spiegato loro che ci saremmo occupati noi di tutto. Nel momento in cui inizia ad andare male a scuola, torna a casa”, dice Tonetti.
Si tratta di un mix fra appartamento di studenti fuori sede e academy di giovani talenti che vivono insieme e cercano di diventare famosi. Nella villa di Stardust si sono visti ospiti come J-Ax. Le richieste per entrare sono numerose, ma Tonetti spiega di cercare sempre del potenziale da valorizzare e del talento: “Fra i ragazzi c’è estrema armonia. La villa è divisa in due ali con camere doppie: nella ala est ci sono le ragazze, nella ovest i ragazzi. Loro hanno molta libertà e sono ragazzi intelligenti che seguono le regole del buon senso: è un gruppo di teenager con tanta energia e vogliamo aiutarli a diventare dei professionisti. Hanno delle regole (fumo e alcol vietati in casa, non si dorme nelle camere degli altri) che li aiutano a crescere nelle maniera migliore”.
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