La realtà sul gioco d’azzardo legale è ormai chiara a tutti. Il Covid 19 ha colpito anche qui: chiusure forzate, restrizioni, limitazioni all’accesso. Il mondo del gambling italiano ha subito una brusca battuta d’arresto e le riaperture del 2021 non sono state in grado di far ripartire una macchina potentissima. E fondamentale da un lato per le casse erariali dello stato, dall’altra per le tasche di tanti lavoratori che trovano occupazione in questo settore.
Il paracadute della crisi del gioco legale
A fare da parziale paracadute alla crisi del gambling nostrano c’è, ancora una volta, il gioco online. Per un fenomeno comune a tutta Europa, infatti, il segmento a distanza è riuscito a crescere e ha potuto così arginare le perdite che arrivavano dal comparto terrestre e tradizionale. Adesso però bisogna porsi una grande domanda: come ripartire davvero? Come far sì che i timidi segnali di ripresa possano essere solidi, forti, veri?
C’è da dire una cosa, in maniera preliminare: probabilmente il gioco d’azzardo non sarà più lo stesso, come pronostica uno studio sui casinò online di Gaming Report. Sempre più aziende e piattaforme stanno sposando la strategia del multichannel, una tattica che consiste di essere presente in egual misura tanto online quanto che sul terrestre. Detto questo, però, il gambling dovrà essere in grado soprattutto di sfruttare i social networks. Ma non quelli tradizionali. Certo, Facebook, Twitter e Instagram sono fondamentali per qualsiasi discorso di visibilità, di contatto con l’utenza, di marketing e di pubblicità. Ma il futuro del gioco d’azzardo passa soprattutto per i social video.
Youtube e Twich, il futuro recente dei gamblers
Il presente e il futuro sembrano parlare sempre di più di YouTube e Twitch, dove gamers professionisti e grandi appassionati stanno dando alla luce vere e proprie community dedicate al gioco. Si parla soprattutto di slot machine online gratis, di roulette, di blackjack o di poker. Si fanno recensioni, ci si scambiano impressioni e commenti, si fanno domande e si passano consigli. Dietro questa nuova tendenza c’è una chiara strategia di marketing dal momento che gli streamers non guadagnano dalla vincite o dalle donazioni dei followers, bensì attraverso l’affiliazione con le case di gioco, che diventano veri e propri sponsor.
Saper sfruttare questo vento di cambiamento sarà fondamentale per il gioco d’azzardo legale. Prendere questo treno vorrebbe dire riuscire a parlare con una fetta mai raggiunta di popolazione, una fetta nuova, di appassionati di gaming innanzitutto, che possono essere convertiti anche al gambling. Si gioca anche qui il futuro del gambling. Quello italiano e non solo.