Per consolidare la sua posizione nel settore acquista la piattaforma specializzata in pubblicità online Megaphone per 235 milioni di dollari
Spotify punta sempre più sul mercato dei podcast. Il colosso svedese dello streaming musicale ha annunciato l’acquisizione della piattaforma Megaphone, specializzata proprio nella produzione di podcast di alto profilo sia in ambito pubblicitario sia in ambito giornalistico. Il gruppo collabora con testate ed editori come il The Wall Street Journal, Buzzfeed, Condé Nast (che pubblica Wired) e Bloomberg. Il costo dell’operazione ammonta complessivamente a 235 milioni di dollari.
Con questa acquisizione, Spotify fa sapere che gli inserzionisti potranno ampliare il loro pubblico con le funzioni messe a disposizione da Megaphone con il suo servizio Megaphone Targeted Marketplace. Inoltre, grazie all’integrazione dei servizi, le due piattaforme metteranno per la prima volta al servizio degli editori di podcast di terze parti anche la tecnologia Streaming Ad Insertion, lanciata a gennaio 2020 da Spotify e che permette agli inserzionisti di avere dati chiave sulla fruizione dei podcast.
In questo modo la piattaforma di streaming musicale punta a posizionarsi tra i principali attori mondiali anche nei servizi di monetizzazione del segmento dei podcast, un settore che secondo le stime di Grand view research vale complessivamente circa 11 miliardi di dollari e salirà fino a 60,5 miliardi di dollari entro il 2027, con un tasso di crescita del 27,5%.
Più nello specifico, i servizi congiunti di Spotify e Megaphone daranno anche nuova linfa al mercato della pubblicità via podcast, settore in cui in cui gli inserzionisti potranno sfruttare una sempre maggiore diffusione dei loro contenuti. Poco più di due settimane fa Spotify aveva dichiarato di aver raggiunto orami oltre 320 milioni di utenti attivi ogni mese, con 114 milioni di iscritti con un abbonamento a pagamento. Ma anche in quel caso sono soprattutto i numeri della sezione podcast a crescere. Nel complesso la piattaforma ospita circa 1,9 milioni di contenuti podcast e oltre il 22% dei suoi utenti mensili ha seguito quei contenuti nell’ultimo trimestre.
Secondo quanto riportato da The Verge, inoltre, Spotify starebbe anche valutando la possibilità di lanciare un abbonamento a pagamento specifico per podcast e senza musica, con un costo che potrebbe oscillare tra i 3 e gli 8 dollari al mese.
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