Entro il 2022 Google Chrome non supporterà più i cookie di terze parti usati per tracciare la navigazione web degli utenti
Google inizierà ad eliminare gradualmente, nei prossimi due anni, il supporto per i cookie di terze parti all’interno del suo browser Chrome. Questi cookie vengono generalmente utilizzati per tracciare gli utenti sul web e Google ha più volte ribadito di voler aumentare la privacy di Chrome. Da qui la progressiva eliminazione del supporto a questi cookie.
“Questa è la nostra strategia per riprogettare gli standard del web, per renderlo predefinito per la privacy”, ha commentato a TechCrunch Justin Schuh, direttore di Google Engineering per Chrome. “C’è stata molta attenzione sui cookie di terze parti perché certamente sono uno dei meccanismi di tracciamento, ma questo è solo un meccanismo di tracciamento e lo chiamiamo così perché è quello a cui le persone prestano attenzione”.
Entro il 2022 Google prevede di rimuovere completamene il supporto dei cookie di terze parti da Chrome e tale cambiamento segnerà, non poco, l’industria pubblicitaria online. Grazie al web, la capacità degli esperti di marketing di tracciare le abitudini degli utenti è divenuta un aspetto essenziale per le aziende pubblicitarie e gli editori. La soluzione a questo problema Google l’ha già pensata.
La “Privacy Sandbox” sarà un’iniziativa grazie alla quale si potranno sviluppare una serie di standard aperti per migliorare fondamentalmente la privacy sul web. Idealmente questa soluzione consentirebbe agli inserzionisti di mostrare annunci pertinenti alle abitudini degli utenti e, allo stesso tempo, permetterebbe agli utenti di condividere meno informazioni possibili con il web.
“Il nostro obiettivo per questa iniziativa open source è rendere il web più privato e sicuro per gli utenti, supportando al contempo gli editori”, scrive Justin Schuh sul blog dedicato a Chromium: “Stiamo lavorando attivamente in tutto l’ecosistema in modo che browser, editori, sviluppatori e inserzionisti abbiano l’opportunità di sperimentare questi nuovi meccanismi, testare se funzionano bene in varie situazioni e sviluppare implementazioni di supporto, tra cui la selezione e la misurazione degli annunci, la prevenzione del rifiuto di servizio (denial of service, DoS) , anti-spam/frode e autenticazione federata”.
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