(ANSA) – PERUGIA, 12 NOV – L’Italia senza Umbria sarebbe come
una persona senza il suo cuore: parte da questa idea la nuova
campagna promozionale per il turismo invernale della Regione che
prenderà il via il 14 novembre. Punta quindi ancora al “cuore
verde”, giocando su elementi come calore e accoglienza, il nuovo
concept, creato dall’agenzia Armando Testa: “Come sarebbe l’uomo
senza il suo cuore? Sarebbe l’Italia senza l’Umbria”. Campagna
che è stata presentata a Palazzo Donini dalla presidente della
Regione Donatella Tesei, dall’assessore al Turismo Paola Agabiti
e da Raffaele Balducci, direttore creativo dell’Agenzia.
Di un nuovo modo di comunicare l’Umbria ha parlato Tesei.
“L’Umbria – ha detto- deve essere attrattiva in tutti i mesi
dell’anno, per valorizzare le nostre eccellenze che mettiamo
così a disposizione del sistema Paese. La nostra è una regione
straordinaria di cui dobbiamo essere fieri”. Obiettivo, ha
ricordato Agabiti “è di consolidare il trend di crescita e
l’appeal del brand Umbria”. “Una campagna di comunicazione – ha
aggiunto – che avviene in un contesto in cui il motore del
comparto turistico non può ancora girare a pieno regime, ma ci
consente rispetto ai mesi scorsi di guardare con una prospettiva
diversa l’evoluzione pandemica”. L’idea del concept è nata da “un’osservazione semplice e vera”: per l’essere umano il cuore
ha una posizione centrale, sia geograficamente che emotivamente.
Perché il cuore è il luogo dove risiedono emozioni, passioni,
intuizioni. L’Umbria, da tempo riconosciuta come “cuore verde
d’Italia”, ha una posizione centrale non solo geograficamente,
ma anche come crocevia di emozioni e calore. “Quest’estate – ha
ricordato Balducci -, dell’Umbria, abbiamo mostrato il suo ‘mare’ di esperienze, arte e sapori. In questa stagione, fatta
di raccoglimento e festività natalizie, ne sveliamo anche i
valori più intimi, come l’accoglienza e il calore umano della
sua gente”. Per il ruolo di ambasciatore della campagna è stato
scelto Marco Bocci, profondamente legato al territorio. La
campagna (costata 1,5 milioni di euro, “tutte risorse di
riprogrammazione di fondi comunitari” come ha ricordato Agabiti)
sarà in onda da domenica 14 novembre nei cinema, in tv, stampa,
radio, web. (ANSA).