Chiara Ferragni trascina Che tempo che fa verso ascolti record. Ma l’operazione simpatia non riesce del tutto con i suoi fan, che la prendono a bersaglio e non sono convinti dalle sue parole. L’esperta di comunicazione Maria Angela Polesana, invece, dice: «Il tentativo era probabilmente non tanto quello di avvicinarsi ai suoi follower, ma di riconquistare i brand». – foto | video 1 | video 2 | video 3
LA DIFFIDENZA – Il nuovo post dell’influencer dopo la trasmissione è ricco di foto con mamma e sorelle e anche di selfie. Chiara riapre anche i commenti dei suoi follower per la prima volta dal 18 dicembre, quando fu travolta dall’odio per il caso del pandoro-gate. E il post è accompagnato da 510 mila like e da un fiume di commenti di risposta al suo: «Grazie di avermi seguita e supportata». Tuttavia, sono in molti a dire di non aver gradito.
I COMMENTI – Il quotidiano Libero seleziona alcune frasi degli utenti: «Abbiamo assistito a banalità da terza media». E: «Scusami tanto ma, noi non abbiamo frainteso proprio niente». E ancora: «Stai continuando a sbagliare». E di nuovo: «Stai facendo la scenetta della poverina che è stata fraintesa… anche no, grazie». Si tratta solo di alcuni tra i tanti che non lesinano critiche. Insomma, non il massimo, per chi tentava un’operazione anche per riavvicinarsi al proprio pubblico. Un’operazione seguita da una serie di storie su Instagram: ancora selfie, foto con i figli, i suoi prodotti. E un sorriso acceso. Funzionerà?
LA STRATEGIA VINCENTE – Per Maria Angela Polesana, docente di Sociologia dei media all’università Iulm di Milano, che di Chiara Ferragni ha fatto una materia di studio, a Che tempo che fa «è tornata in azione la solita Chiara Ferragni che conosciamo, una professionista che fa molta attenzione alla sua immagine e ha un’ansia di controllo su tutti. La strategia che sta adottando in questo periodo è vincente».
RICONQUISTARE I BRAND – La professoressa parla all’Adnkronos e si dice convinta che l’influencer stia mettendo in atto una «strategia su più media: ieri sera in tv ha ribadito i concetti già espressi sui social e nell’intervista al Corriere della Sera, dipingendosi come una persona innocente, fragile e vittima di un attacco mediatico. Sono contenuti tutti molto coerenti, io ci vedo dietro una regia molto precisa. Attraverso questa apparizione televisiva il tentativo era probabilmente non tanto quello di avvicinarsi ai suoi follower, ma di riconquistare i brand che in questo periodo l’hanno abbandonata. E in parte c’è riuscita, se guardiamo ai dati di ascolto di Fazio». Tutto sarebbe quindi stato studiato a tavolino: «Mi ha fatto sorridere l’ingresso in studio con la colonna sonora del film A star is born che già ci forniva la cornice della storia d’amore complicata e struggente tra lei e Fedez e individuava come la star Ferragni, paragonata per altro più volte da Fazio a Oppenheimer. Un paragone che mi è sembrato sinceramente un po’ folle ed eccessivo». E si dice certa che l’autenticità che traspare «viene ribadita, ma è ovvio che sia costruita».
e.m.