Competenza e responsabilità tra i valori richiamati nel manifesto dell’associazione che vede assieme le agenzie di comunicazione di ambito health, con l’obiettivo di migliorare le best practies e tutelare il ruolo dei professionisti della comunicazione in questo segmento
Gli attori della comunicazione integrata in ambito health, pharma e wellness hanno un nuovo, comune punto di riferimento in AssoHealth, l’associazione che punta a riunire le agenzie, non solo italiane ma anche appartenenti a network internazionali, che operano nella comunicazione del settore salute. Per l’associazione presieduta da Carola Salvato, ceo di Havas Life Italia, il 25 marzo segna quindi il debutto, con un evento di lancio ad hoc.
Diversi gli obiettivi dell’associazione, che delinea anche i valori di riferimento nel suo manifesto: tra gli altri, competenza, responsabilità, innovazione ed etica. La comunicazione sulla salute vive di importanti equilibri, per bilanciare il diritto del pubblico a un’informazione corretta e trasparente, con il bisogno di offrire una voce ai diversi attori dell’ecosistema salute, portatori di interessi diversi. È cambiato profondamente anche il modo in cui i cittadino approcciano i temi relativi alla salute e al benessere, a causa delle proliferazioni di voci sui media tradizionali e sulle piattaforme social, non tutte ovviamente autorevoli allo stesso modo.
L’alleanza che AssoHealth vuole promuovere ai fini di una comunicazione responsabile sulla salute non può che ribadire quindi anche l’importanza del fattore competenza, intesa come capacità di incidere, in senso positivo, su abitudini e comportamenti del pubblico che segue questo specifico segmento di comunicazione.
Tra gli obiettivi della neonata associazione però, anche la creazione di partnership con i diversi attori del mondo della salute, quelli tradizionali (pazienti, medici, aziende farmaceutiche) ma anche quelli che gravitano nell’ecosistema e operano oltre l’aspetto della cura, intesa come ricerca o erogazione di prestazioni, ecc.
Come sottolineato da Carola Salvato, “come associazione daremo il nostro contributo mettendo a disposizione competenze e esperienza, per sensibilizzare i diversi interlocutori rispetto al ruolo che riveste la comunicazione responsabile: informare, educare, coinvolgere, motivare, approfondire”.
AssoHealth al momento annovera dieci sigle nel gruppo fondatore (CDM Milan divisione Healthcare, Educom, Energy, Havas Life Italy, Health&Life, Healthware International, MAPCOM Consulting, McCann Health, Ogilvy&Mather, VMLY&Rx), ma l’obiettivo è crescere e contarne altre.
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