Per provare la sensazione di un vero e proprio tuffo nel passato bisogna andare in Cina, dove sempre più sta prendendo piede sempre il “marketing della nostalgia”, con investimenti e campagne specifiche in installazioni che rievocano i bei tempi andati
Un vero e proprio tuffo nel passato, con la riproduzione di strade, negozi, oggetti di oltre 30 anni fa: si chiama Bazar Della Nostalgia e si trova in un centro commerciale di Shanghai, in Cina. Qui, i visitatori potranno perdersi all’interno delle riproduzioni, entrando quasi in una sorta di macchina del tempo. Nel dettaglio, possono giocare a ping pong come una volta, entrare in una cabina telefonica o ammirare gli elettrodomestici che venivano venduti qualche decennio fa, alcuni dei quali totalmente obsoleti.
Insomma, tutti gli ingredienti della nostalgia riprodotti nella realtà. Una situazione che, però, in Cina non è così rara. Si parla infatti di mostalgia marketing, un marketing emotivo che tende ad evocare immagini di un’epoca passata su cui stanno investendo moltissimi brand e catene. Un altro esempio, questa volta a Pechino, è il Nostalgia Hotel Beijing Xidan dove ogni dettaglio ci riporta al passato: dal telefono degli anni Trenta alla collezione di riviste vintage di Vladimir Lenin.
Leggi anche