L’iconico brand propone set di mattoncini per gli adulti, divisi in diversi generi di interessi e passioni. Uno stile elegante è la ciliegina sulla torta del restyling grafico dell’ultima offerta LEGO
Mai come nel 2020 gli adulti in tutto il mondo hanno cercato antistress di vario tipo per far fronte all’incredibile cambiamento quotidiano, anche ritornando al gioco e all’evasione pura. Ma c’è una community che più di altre è abituata a contemplare da sempre la dimensione ludica: è quella degli adulti che giocano con i playset LEGO.
La passione degli adulti per i mitici mattoncini non solo non è stata danneggiata dall’ascesa dei social nell’ultimo decennio, ma ha addirittura trovato nuovo slancio, grazie alla possibilità di esibire, condividere e confrontare le proprie creazioni con milioni di altri appassionati a livello globale. Lo dimostrano gli esorbitanti numeri su Instagram, dove gli hashtag correlati al mondo LEGO sono molteplici e in costante aggiornamento, ma anche le visualizzazioni dei tutorial su YouTube, dove vanno forte anche i contenuti originali della casa madre, compresi ovviamente quelli Behind the scenes. E la stessa azienda, con iniziative ad hoc, è stata capace di mettersi in ascolto di questo peculiare bacino di pubblico, cercando di cogliere dal basso gli spunti per la creazione di nuovi prodotti.
Per il pubblico adulto LEGO ha concepito la linea LEGO Adults: se è vero che anche i grandi amano spesso giocare con i mattonicini dei bambini, possono cambiare gli obiettivi per i quali ci si intrattiene. E poi, non tutti hanno figli.
Il divertimento resta e così la chance di sconnettersi dagli onnipresenti dispositivi, ma sono tante altre le cose che gli adulti possono fare con i LEGO rispetto ai piccoli. Possono riconnettersi alle passioni di una vita, come la musica o il cinema, come dimostrano gli incredibili set ispirati ai Beatles o a Star Wars e Ghostbuster, ma non solo.
Le costruzioni LEGO possono anche aiutare le persone a ricercare l’equilibrio e l’armonia interiore, praticando l’arte della mindfulness, come ben esemplificava nel 2019 il volume LEGO Build Yourself Happy; con i LEGO è possibile arredare casa, all’insegna di uno stile minimale e scandinavo, perché un set può essere anche un elemento di design, come dimostra la linea Architecture.
Gli appassionati di lungo corso sono già conoscenza delle possibilità che il mondo LEGO riserva agli adulti ma nuovi membri potrebbero aggregarsi a questa community trasversale per età, interessi e passioni.
Il brand ha recentemente promosso un restyling grafico per differenziare la linea per adulti dai prodotti per i più piccoli; i pack si differenziano dal resto dell’offerta comunicando, anche dal punto visivo, la valenza culturale del marchio danese, che parla non solo a un segmento già vicino (maker, innovatori, nerd) ma a tutti coloro che cercano un rituale di Joyful Focus, un’attiva ludica che sia creativa e al tempo stesso vicina alle proprie corde.
Non resta che mettersi in gioco e liberare la creatività, restando anche al passo con le novità della casa: l’ultimo must have di LEGO è un epico set da 9.036 pezzi per ricreare, a casa propria, uno dei più celebri emblemi dell’antichità, il Colosseo di Roma. Un set record che farà la gioia di esperti, fanatici della prima ora, appassionati di architettura e romani de Roma.
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