McDonald’s entra nel mondo degli NFT per rendere l’arte sempre più pop
Secondo quanto riportato da Fanpage importante novità di McDonald’s:
Un’idea audace e originale quella scelta da McDonald’s per il lancio del suo nuovo Triplo Cheeseburger. Proseguendo la storica propensione dell’azienda americana nel tracciare e rafforzare le tendenze sociali, specialmente quelle delle nuove generazioni, il colosso del fast food ha infatti lanciato un concorso dedicato ai consumatori per portarli nel mondo dell’arte digitale.
McDonald’s ha coinvolto tre giovani artisti emergenti a cui ha chiesto di realizzare tre opere d’arte che sono state convertite in 300 NFT (Non Fungible Token), 100 certificazioni digitali per ciascuna realizzazione. Tutti i clienti che acquisteranno il Triplo Cheeseburger potranno partecipare all’estrazione di questi token digitali con la possibilità di vincere un NFT, il cui valore potrebbe aumentare significativamente nel tempo.
Daniele Tozzi specializzato in calligrammi, Serena Gianoli illustratrice e Nicola Laurora aka Nico189 illustratore, hanno reinterpretato il tema del «level up», concetto alla base del nuovo panino McDonald’s che vuole portare il consumatore verso un ulteriore livello di gusto. Un modo anche per richiamare significati più profondi, come i temi della diversificazione, del valore della stratificazione e della contaminazione dei gusti e degli stili nella vita di tutti i giorni.
Non ha caso McDonald’s ha scelto come testimonial di questa iniziativa Ghali che ha detto a Vanity Fair: «è un progetto innovativo con cui McDonald’s contribuisce a un mondo, quello degli NFT, che mi interessa molto, supportando artisti che si affacciano per la prima volta in questo particolare universo digitale e portando avanti valori per me molto importanti. Multiculturalità, accoglienza e inclusione sono principi alla base della mia visione e di quella di McDonald’s. Continuare a trovare occasioni per esprimerli insieme e con forza mi rende molto felice».
Alla base del fenomeno degli NFT, i certificati digitali di autenticità di opere e prodotti dell’ingegno, ci sono proprio i valori dell’inclusione e della democratizzazione che hanno sempre caratterizzato anche la storia della catena arrivata in Italia 35 anni fa.
«Guardiamo al mondo NFT con l’obiettivo di diversificare e innovare l’offerta esperienziale dedicata ai nostri clienti più giovani, sempre un passo avanti nell’individuare i nuovi trend. Siamo orgogliosi di essere stati i primi nel settore ad aver colto il potenziale degli NFT, investendo nel talento di giovani artisti e rendendolo accessibile a tutti” ha detto Raffaele Daloiso, Chief Marketing Officer McDonald’s Italia».
Ognuno dei tre artisti ha offerto il proprio contributo ancorando le opere a concetti che uniscono idealmente il passato con il presente ma che guardano anche al futuro. Daniele Tozzi, che viene dai graffiti, racconta la sua interpretazione dicendo: «la maggior parte delle volte l’immagine viene fuori dal testo, uso spesso citazioni di canzoni della musica che ascolto e le canzoni proiettano spesso immagini nella mente». L’opera di Serena Gianoli è invece più intimistica: «quello che rappresento nasce dalle situazione che vivo e da soggetti che mi hanno sempre affascinato». Ispirato dal wilde style newyorkese, Nico 189 punta invece alla ricerca dell’essenziale: «la sfida quotidiana è rendere semplice ciò che solitamente è complesso».
Per vincere uno degli NFT basta acquistare almeno un Triplo Cheeseburger, inserire il codice contenuto sullo scontrino nell’app di McDonald’s e attendere l’estrazione che avverrà dopo il 5 aprile, ultima data per partecipare a questa iniziativa.