Trasparenza e tracciabilità dei prodotti sono sempre più cruciali per i consumatori, anche nell’ottica della circolarità dei beni: ecco come Temera e Everledger hanno operato per il brand MCQ
Un chip che ti racconta la storia del prodotto, dalla nascita alla distribuzione, un gemello digitale che ne attesti in parallelo l’unicità,una cronologia associata a un registro immutabile per seguirne l’evoluzione nel tempo.
Anche nel mondo della moda la tecnologia fa la differenza per andare incontro alle sempre più ampie aspettative importanti del pubblico sul fronte sostenibilità, autenticità e trasparenza, valori che diventano ancora più nodali quando in ballo ci sono marchi che hanno fatto la storia del settore o label emergenti create da maison storiche.
Un esempio freschissimo di questo approccio è la partnership tra la toscana Temera, player delle soluzioni digitali per il mondo fashion, luxury e retail ed Everledger, società tech che attraverso l’utilizzo di divese tecnologie, comprese quella blockchain, opera per consentire alle aziende di ottenere la trasparenza che desiderano in merito alle informazioni di prodotto in ottica tracciabilità (non solo nel settore moda). I due attori, che guardano a una più ampia partnership strategica, hanno già tradotto sul campo la loro sinergia. Sui prodotti della nuova linea di MCQ (label fresca di lancio che fa capo ad Alexander McQueen) appare infatti un chip con la tecnologia Nfc (Near field communication).
L’utente, utilizzando lo smartphone, può quindi interagire col capo, accedere alle informazioni e produrne altre. Ai consumatori attuali, forse più responsabili che in passato, il viaggio che il prodotto compie interessa molto di più, una dinamica che chiama in causa la tecnologia non solo in prima battuta ma anche nelle fasi successive all’acquisto, ad esempio quando il capo viene ceduto.
Il brand di McQueen, che ha messo al centro della sua visione una certa libertà già in ottica di design di prodotto e comunicazione in ottica di global creative collective, ha una piattaforma globale, a disposizione della sua community, che si chiama MYMCQ: a svilupparla è stata Everledger, al fine di consentire agli utenti ma anche designer di registrarsi e scambiarsi capi, registrare dati, ecc. Come comunicato dalle aziende in occasione dell’annuncio della partnership strategica, nel caso di MCQ, Temera ed Everledger hanno quindi agito in una logica integrata, partendo ognuno dalle rispettive tecnologie (da un lato il tag Nfc, per consentire la lettura delle informazioni e la registrazione univoca del prodotto, dall’altro la tecnologia blockchain di Everledger per fissare gli eventi cronologici del capo e registrare quindi la cronostoria del singolo prodotto).
L’obiettivo è rendere tutto il ciclo di vita dei singoli capi sempre conoscibile, accessibile, permettendo ai consumatori di maturare fiducia, accorciando la distanza tra i vari attori del sistema. Ragionando in ottica di community, e consentendo ai consumatori di rivendere i capi, l’obiettivo è anche quello di avvicinare il pubblico a consumare diversamente, riponendo fiducia nell’autenticità dei prodotti acquistati.
La sinergia tra le due aziende, partita con MCQ, guarda più in generale, come da annuncio, all’adozione da parte di altri attori di queste tecnologie volte alla costruzione di un’ecosistema a supporto dell’economia circolare in una filiera, quella del fashion e del luxury, che ha un suo peso sul pianeta e che a sua volta ha problematiche da gestire (contraffazione di prodotti, sostenibilità della logistica, ecc).
Come per altri ambiti, le tecnologie ormai esistono e adottarle, anche attraverso un uso combinato, è la via per tradurre sul campo visioni in cui le aziende sostengono di credere e che i consumatori devono poter approcciare facilmente, con mezzi che conoscono, a portata di touch. Il viaggio del mondo fashion verso la sostenibilità è cominciato da tempo ma sarà la tecnologia ad accelerarlo.
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